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2026年丙午马年伊始，文旅市场与消费领域同步掀起热潮。全国多地景区以生肖文化为核心推出创意免票政策，形成属马、姓马、名字带马皆可免费游的盛况；与此同时，贵州茅台推出的马年生肖酒在上市首日即遭黄牛爆炒，1899元基础款被炒至3000元，珍享版溢价达176%，折射出消费市场对生肖文化的深度认同与资本追逐。
陕西宝鸡太白山景区与红河谷景区自2026年1月1日起推出全年免票政策，全球属马游客凭有效证件即可无限次入园。庐山风景名胜区则将优惠期设定为2026年2月17日至2027年2月5日（不含五一、十一假期），属马游客可在生日当月通过小程序申领免费门票。沈阳故宫博物院、张学良旧居陈列馆、沈阳金融博物馆三大景区在1月4日至3月4日期间每日发放5000张免费票，其中沈阳故宫与张学良旧居各2000张，金融博物馆1000张，形成短期集中引流效应。
湖北随州大洪山景区将优惠范围扩展至姓名含马字或同音字（如玛码）的游客，河南栾川天宇红豆杉景区更明确包含姓氏为马的群体。这种设计既延续了生肖文化内核，又通过汉字同音特性扩大受众覆盖面。据统计，全国约有0.3%人口姓氏为马，姓名含马字者占比达1.2%，此类政策可触达数百万潜在游客。
随州大洪山景区创新推出文化免票模式：游客完整背诵《沁园春·雪》或含马字的诗词，或演唱含马字的歌词（时长≥30秒），即可免票入园。该政策日均吸引超200名游客参与，其中35%为青少年群体。景区还推出汉服免票政策，要求游客身着完整成套汉服，此举带动周边汉服租赁市场日均订单增长40%。
苏州乐园森林度假区针对网约配送员、快递员等新就业群体推出每日100个免费名额，随行亲友享半价优惠，直接拉动园区餐饮消费增长25%。湖北陆水湖景区实施属马游客带同行者免票政策，同行者享半价优惠，带动景区二次消费（如游船、餐饮）占比从38%提升至52%。周庄古镇结婚登记点更推出领证终身免票政策，日均10对新人限额引发预约热潮，周边婚庆产业订单量同比增长60%。
1月6日9时，i茅台平台同步发售马年生肖茅台经典版（1899元）、珍享版（2499元）、礼盒装（3789元）三款产品，开售即告罄。得物App数据显示，经典款成交价迅速攀升至2499元，珍享版最高达6899元，溢价幅度分别达32%与176%。黄牛市场更为疯狂，经典款回收价从2050元飙升至3000元，珍享版报价达3600元，较发行价溢价44%。
2014年首款马年生肖茅台发售价849元，当前得物平台成交价达12735元，12年间涨幅近14倍，年均收益率超100%。这种理财产品属性吸引大量投机资金涌入，但专家警告称，近年发行的生肖酒已呈现易跌难涨特征。2025年龙年生肖茅台上市后价格曾暴跌30%，显示市场流动性下降与投资风险加剧。
茅台公司采用寄售与经销体系并行模式，每日限量投放产品以维持稀缺性。但黄牛通过技术手段批量抢购，导致真实消费者购酒难度加大。i茅台平台数据显示，1月4日至春节前，飞天茅台每日限购数量从12瓶调整至6瓶，仍难满足市场需求。企业正探索实名制+人脸识别等技术手段遏制炒作，同时加大直营渠道建设，2026年直营收入占比预计突破45%。
生肖茅台的火爆源于多重心理因素：其一，生肖文化作为中国传统符号，具有强社交属性与礼品价值；其二，限量发行+年度更替模式制造稀缺性幻觉；其三，二级市场价格飙升形成财富示范效应，刺激跟风购买。调查显示，72%的生肖茅台购买者用于收藏或送礼，仅28%用于自饮，显示消费动机已从产品功能转向符号价值。
景区免票政策与生肖茅台热销共同揭示文化IP的强大驱动力：前者通过创意设计实现文化传播与商业收益的平衡，后者则因过度资本化面临价值回归压力。文旅行业需警惕为创新而创新的，如部分景区推出的背诵诗词免票因诗词难度过高导致参与率不足10%；消费市场则需防范文化泡沫，如生肖茅台二级市场存在的假酒泛滥问题，某电商平台查获的假马茅案件涉案金额超2亿元。
2026年马年现象表明，生肖文化的商业开发需把握三个原则：其一，保持文化内核的纯粹性，避免过度商业化消解文化意义；其二，构建可持续的商业模式，如景区通过二次消费弥补门票损失，茅台通过直营渠道稳定价格体系；其三，强化市场监管，如文旅部门对虚假宣传的处罚力度，市场监管总局对茅台酒流通环节的专项整治。唯有如此，方能实现文化价值与商业价值的双赢。
官方通报“亚运冠军王莉举报领导”：情况基本属实！范某某被免职、立案调查
1月10日，云南省体育局发布情况通报，详情如下：近期，运动员王某实名举报云南省松茂体育训练基地主任范某某，经云南省体育局调查组认真开展核查，情况基本属实。云南省体育局党组研究决定，对范某某作出免职处理。相关部门已对范某某立案调查。
新华社消息，美军中央司令部10日说，美军及其伙伴国部队当天对极端组织“国”在叙利亚境内的多个目标实施大规模打击。△叙利亚境内（资料图）美军中央司令部在社交媒体上发布消息说，这是美军去年12月发起的“鹰眼打击行动”的一部分。
当地时间1月10日，委内瑞拉代总统德尔西·罗德里格斯发表讲话称，誓要解救被美国强行控制的委总统马杜罗及其夫人弗洛雷斯。罗德里格斯表示，凭借委内瑞拉人民的团结，国家一定将解救马杜罗夫妇。罗德里格斯同时要求美国尊重委内瑞拉和加勒比地区人民的和平。
安徽省人大常委会原内务司法工委副主任吴旭军被开除党籍日前，经安徽省委批准，安徽省纪委监委对安徽省人大常委会原内务司法工委副主任吴旭军严重违纪违法问题进行了立案审查调查。
救援队被秦岭遇难者家属起诉案一审结束待判决，救援者：输赢不太重要，做事凭良心
原秦岭牛马队主要成员杨某告诉九派新闻记者，对于庭审的结果他持乐观态度，“我们做事情凭良心，输赢也都不太重要。我们会做我们要做、该做和能做的事。”
赶在国会“开骂”前，高市早苗想解散众院、提前选举，支持率能“变现”吗？
据环球时报援引日本《读卖新闻》报道，日本首相高市早苗1月9日正着手考虑在1月23日召开的例行国会开幕之际解散众议院。日本众议院选举极有可能于2月上中旬举行。分析认为，此举旨在通过支持率“变现”方式巩固执政基础，却面临“扭曲国会”困局、自民党丑闻余波及经济议题被动的多重挑战。
今早（1月11日），据“网信驻马店”消息，河南新蔡县联合调查组发布情况通报：2026年1月8日6时许，新蔡县今是清华园学校七年级学生朱某（男，13岁）被发现在宿舍内死亡。事发后，新蔡县成立由多部门组成的联合调查组，开展调查处置工作。
据中国新闻网报道，2026年1月4日下午，韩国总统李在明的专机降落在北京首都国际机场，拉开为期4天的访华大幕。
郑钦文：很遗憾地告诉大家，经过团队的评估和医生的建议，我将退出2026年澳大利亚网球公开赛
据人民体育微博消息，1月8日，郑钦文通过个人社交平台宣布将退出2026年澳网。以下为原文：致所有关心我的球迷和朋友们：很遗憾地告诉大家，经过团队的评估和医生的建议，我将退出2026年澳大利亚网球公开赛。做出这个决定，对我来说无比艰难。